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その1~PPC広告の特性を理解する。


に関連する記事です。

20110113.jpgクライアントからご依頼いただいた関係でPPC広告の管理運用を行っているのだが、弊社が具体的に行っている施策について記載して行きたいと思う。

まず最初にPPC広告の特性として理解していただきたいことは、PPC広告は何かを探している人に対して有効に作用するが、テレビCMのように半ば強制的に見させることはできないという特性を持っているということです。

これがテレビCMに代表されるプッシュ型広告と「検索する」といった行為に連動されるプル型広告の最大の違いです。

たった数行の広告文とたった数秒の興味から広告がクリックされ、クリックされた対価として広告料を払い、広告主が訴求するページを閲覧させることとなります。

ユーザーが閲覧している検索内容と広告文、そしてクリックされ表示されるページ(ランディングページといいます)は一貫性のあることが最低限の必須条件で、これを逸脱してしまうとネットユーザーを騙すこととなってしまうため細心の注意が必要です。

またPPC広告は季節変動や外部要素を受けやすいという特性ももっています。
テレビで特集が組まれた。ニュースとして配信された。お中元の季節になった。猛暑の夏となった。などが主な外部要因です。
これらの外部要因に柔軟に対応すること、そして対応できることがPPC広告では効果的です。

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